陳村打出助農“組合拳” 與桔農“同甘苦”

來源:珠江商報 時間:2021-01-11 10:26

  “歡迎大家來弼教買年桔。”“要買年桔,當然是要來莊頭啦!”鏡頭之下,連片金燦燦的桔田生機勃勃。陳村鎮仙湧、莊頭、紺現、石洲、弼教、勒竹等6個村居的桔農通過直播,向全市乃至整個珠三角地區的市民發出了購買年桔的邀請。 

為做好新冠肺炎疫情的常態化防控工作,連日來,深圳、珠海、佛山禪城以及順德區部分鎮街相繼發出停辦花市的通告。在這個背景下,以年桔為主的年宵花銷售如何“突圍”?

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  2021年1月9日,第二屆陳村年桔文化推廣月正式“雲啓動”。/珠江商報記者周焯傑攝

陳村鎮主動出擊。1月9日上午,2021第二屆陳村鎮年桔文化推廣月活動正式“雲啓動”。以線上連線相互打氣為序幕,在接下來為期一個月的推廣月活動中,陳村鎮將以“互聯網+”及文化創意賦能,打出搭建年桔“雲銷售”平台、舉辦陳村鎮年桔文化融媒體大賽、2021年陳村年桔創作大賽等一系列的助農“組合拳”,以“線上+線下”的方式推廣陳村年桔文化,提振桔農信心,助力桔農銷售。

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  在陳村仙湧村,桔農正在為年桔澆水。/珠江商報記者周焯傑攝  

桔田旺 

“希望樹”長勢喜人 

還有一個月就迎來2021年的春節。在陳村鎮仙湧村寒字路兩旁,連片桔田上的年桔已經“裝扮”好,一個個飽滿的金黃桔子掛滿枝頭,長勢喜人。早上10點多,桔農開始為它們澆水,讓它們時刻以最佳的狀態“迎客”。

作為聞名海內外的“千年花鄉”,陳村種植年桔的歷史也是源遠流長,最早可追溯到宋代初期。歷經千年積澱,如今的陳村已成為全國最大的年桔種植基地,全鎮年桔種植規模約7000畝,年桔種植相對集中的仙湧村、莊頭村、勒竹社區、紺現村、石洲村、弼教村6個村居,年產值3億元,從事年桔種植的桔農達5000人以上。全國約八成的年桔產自陳村。2018年,“陳村年桔”獲評為國家農產品地理標誌,年桔品質再次得到認證。

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  在陳村仙湧村,桔農正在為年桔澆水。/珠江商報記者周焯傑攝   

年桔是中國人春節的吉祥樹,也是陳村鎮桔農的希望樹。據悉,除了部分小規格年桔外,每盆年桔都凝結了桔農2年或以上的種植心血。“一盆好的年桔,果要多、造型也很講究。”種植年桔30多年的桔農李志明介紹,栽種一盆年桔,要經過嫁接、移栽、移盆、初剪、精修、制水催花、吊桔等多個階段,每個階段都要花費很多心思。

在疫情防控常態化之下,大型花市活動的取消,給桔農帶來了一定的影響。“花市停辦的消息出來後,部分客户取消訂單,當前的銷售情況亦不太理想。”李志明坦言,今年年桔的長勢挺好的,但如果在年前不能賣出去,年桔就基本沒用了。

與李志明的情況類似,不少桔農面臨着同樣的困境。如何打破這一困境,成為陳村鎮年桔、花卉種植相對集中的村居“兩委”新上任以來面臨的第一次“大考”。目前,部分村居兩委已經“動起來”,深入田間地頭,收集桔農、花農意見,盡力為其解決困難問題。

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金黃的年桔吸引大家駐足拍照。/珠江商報記者周焯傑攝  

暖農心 

多管齊下助銷售 

急桔農所急。在2020年首屆年桔文化周的基礎上,陳村鎮對2021年的活動進行調整升級,在推廣年桔文化的同時,聚焦年桔銷售問題,開展為期一個月的年桔文化推廣月活動,活動覆蓋面從仙湧村擴展到年桔種植相對集中的6個村居。

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2021陳村年桔創作大賽頒獎儀式。/珠江商報記者周焯傑攝  

活動期間,除了舉辦年桔創作大賽、手機攝影比賽的活動增加社會對陳村年桔的關注度外,陳村鎮還創新模式,通過陳村鎮年桔文化融媒體大賽的舉辦,引入媒體資源及思維,以媒體與桔農一對一結對的模式,“線上+線下”相結合,引導桔農主動學習新媒體的營銷模式,為桔農“一對一”精準服務,進行別開生面的推介。此外,在連片年桔形成的“金色田野”上,三大直播間將同時開放,桔農還能在直播間為自己的桔農代言,開啓“融媒+產業銷售”新模式。

“花市雖然取消了,但是人民對於美好生活的嚮往是不會改變的。”陳村鎮黨委委員譚娟表示,年桔、年花亦不會缺席中國人的春節。“通過‘雲銷售’,或將市民引流到桔田上選購年桔、年花,都將大大改善年桔、年花的銷售情況。”接下來,包括“雲花市”、“雲銷售”在內,一連串的“雲上”助農舉措相繼啓動。

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融媒體助農大賽授旗儀式。/珠江商報記者周焯傑攝  

當前,陳村鎮政府正加快搭建年桔、年花的“雲銷售”平台,1月16日,年桔、年花的“雲銷售”活動將正式啓動;作為廣東省非物質文化遺產的陳村花會,今年也將走到“雲上”,展現全新魅力。即將開放陳村花會雲平台,充分展示陳村花卉、年桔的豐富、精品以及性價比,通過線上引流,吸引市民到陳村買年桔、年宵花。譚娟介紹,下階段,陳村鎮有關部門還將聯合鎮總商會、慈善會、總工會等發動年桔團購,一方面收集企業團購信息,一方面對接桔農提供團購送貨、造型擺設等服務,點對點實現年桔銷售。

與桔農“同甘苦”。針對桔農面臨的問題,通過前期的走訪調研,順德區將出台系列協助桔農解決年桔銷售問題的助農政策。順德區農村農業局農業發展科科長馬少靈介紹,接下來,順德區還將策劃派發年桔消費券促進年桔銷售,補貼購買政策性農業保險,協助農户應對風險,爭取最大限度減輕損失。

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桔農將銷售標誌懸掛在田間地頭。/珠江商報記者周焯傑攝  

齊振興 

加快轉型促發展 

一系列暖心的舉措,讓李志明看到了希望,“以前,年桔的銷售都是現場挑選為主的,線上銷售並不多。但在當前的形式下,這也是一個新的嘗試。”李志明坦言,希望在政府的幫助、指導下,自己也能實現銷售模式上的轉型。

在新冠肺炎疫情的影響下,面臨產業發展的壓力,從面朝黃土背朝天的農民,主動向一個培育懂得利用媒體資源及互聯網等技術來進行推廣的新型農民,陳村鎮政府助農舉措的實施,帶動了鄉村農業人才的振興。

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“通過‘互聯網+’的思維和方式來實現銷售的提升,無論是年桔產業還是其他農業產品來説,都必將是一個趨勢。”順德區副區長劉國興表示,陳村鎮針對桔農實施的一系列舉措除了能幫助桔農渡過當前的困境外,還能對農村的產業振興起到了很重要的推動作用。

事實上,在美麗田園項目的改造、年桔文化的推廣、文旅產業的開拓等相關項目的推動下,近年來,作為陳村鎮主要的農業產業之一,年桔的種植產業一直在穩步發展。其中,通過美麗田園項目,昔日田間地頭亂搭亂建亂污染問題、田園髒亂差問題都得以解決,田頭棚彩繪及文創改造,給田園增添了更多的風景,引來了越來越多的遊客前來打卡。

值得一提的是,“陳村年桔栽培技藝”在2020年被正式列入“順德區非物質文化遺產名錄”。下階段,陳村將結合年桔栽培非遺技術的體驗和仙湧朱子理學文化等元素,開發研學遊課程,構建既可體驗也可傳播和傳承的產業發展線路,以文旅產業助力鄉村振興深度發展。

 

文/珠江商報記者蘇淑婷

圖/珠江商報記者周焯傑

(責任編輯:何燕良)